Cần có chiến lược phù hợp nhằm phát huy thế mạnh của quảng cáo trên địa bàn TP.HCM

Sáng 29.9, tại Trụ sở Hội đồng nhân dân (HĐND) - Ủy ban nhân dân (UBND) TP.HCM, đã diễn ra Hội thảo khoa học “Quảng cáo trên địa bàn Thành phố Hồ Chí Minh - Thực trạng, giải pháp và kinh nghiệm quốc tế”. Đây là chương trình do Ban Văn hóa - Xã hội HĐND Thành phố phối hợp cùng Sở Văn hoá - Thể thao Thành phố, Trường ĐH KHXH&NV, ĐHQG-HCM và Hội Quảng cáo Thành phố tổ chức.

Hội thảo thu hút nhiều chuyên gia, nhà khoa học và những doanh nghiệp có tiếng trong lĩnh vực quảng cáo - Ảnh: Hương Mỹ

Hội thảo có sự tham dự của 150 đại biểu, bao gồm: các cơ quan trung ương, Thường trực HĐND Thành phố; đại diện lãnh đạo Ban Tuyên giáo Thành ủy; Ủy ban Mặt trận Tổ quốc Việt Nam TP.HCM, các Ban của HĐND Thành phố (Ban Văn hóa - Xã hội; Ban Kinh tế - Ngân sách; Ban Pháp chế; Ban Đô thị); Văn phòng Đoàn ĐBQH và HĐND Thành phố, Văn phòng UBND Thành phố, Sở Văn hóa và Thể thao TP.HCM và các thành phố trực thuộc trung ương; Lãnh đạo Sở Thông tin Truyền thông; Sở Xây dựng; Sở Giao thông vận tải; Sở Khoa học và Công nghệ; Sở Tư pháp; Lãnh đạo Trường ĐH KHXH&NV, ĐHQG-HCM; Hội Quảng cáo Thành phố và UBND Thành phố Thủ Đức cùng 21 quận huyện; các chuyên gia, nhà khoa học, và những doanh nghiệp có tiếng trong ngành quảng cáo. 

Ban Chủ tọa điều hành hội thảo - Ảnh: Nhật Ánh

Quảng cáo là một ngành kinh tế văn hóa trọng điểm, có tỷ lệ đóng góp lớn trong GRDP (viết tắt của Gross Regional Domestic Product: Tổng sản phẩm trên địa bàn) của TP.HCM. Phát biểu chào mừng hội thảo, đồng chí Nguyễn Thị Lệ - Phó bí thư Thành uỷ, Chủ tịch HĐND Thành phố, Chủ toạ danh dự Hội thảo - cho biết, thành phố đã có nhiều nỗ lực nhằm đẩy mạnh các hoạt động quản lý nhà nước về lĩnh vực quảng cáo. Tuy nhiên, trong quá trình triển khai còn nhiều bất cập, khó khăn trong việc tổ chức hoạt động quảng cáo ngoài trời. Cụ thể, việc lắp đặt hệ thống biển, bảng quảng cáo ngoài trời chưa đáp ứng quy định về kích thước, gây lấn chiếm không gian và mất mỹ quan đô thị. Bên cạnh đó, cần có những giải pháp quản lý quảng cáo trên nền tảng internet, quảng cáo trên màn hình LED, LCD... 

Đ/c Nguyễn Thị Lệ cho rằng quá trình triển khai quảng cáo còn nhiều bất cập, khó khăn - Ảnh: Nhật Ánh

Phát biểu đề dẫn hội thảo, PGS.TS Ngô Thị Phương Lan - Hiệu trưởng Trường ĐH KHXH&NV, ĐHQG-HCM - chia sẻ, quảng cáo không chỉ là thành tố trong chuỗi hoạt động kinh doanh, kinh tế. Trong thời gian qua, có nhiều ý kiến về sự chênh lệch giữa thông tin truyền tải quảng cáo so với sản phẩm thực tế, đặc biệt là các sản phẩm về sức khỏe. Kế đến là việc chú trọng thuần phong mỹ tục trong nội dung quảng cáo. Tuy nhiên, quảng cáo cũng chuyển tải những giá trị nhất định đến người tiêu dùng qua thông điệp: yêu thương gia đình, gây quỹ thiện nguyện... từ đó, chạm vào cảm xúc người tiêu dùng. 

PGS.TS Ngô Thị Phương Lan phát biểu đề dẫn hội thảo - Ảnh: Nhật Ánh

Chú trọng về vấn đề văn hóa trong quảng cáo, PGS.TS Phan Thị Hồng Xuân - Trưởng Bộ môn Kinh tế - Văn hóa - Xã hội đô thị, Khoa Đô thị học, Trường ĐH KHXH&NV, ĐHQG-HCM - chia sẻ cụ thể về trường hợp quảng cáo nước mắm của Việt Nam trong giai đoạn hiện nay như sau: “Hiện nay, rất nhiều thương hiệu nước mắm có mặt trên các kệ hàng của thị trường trong nước và quốc tế. Điều này giúp khẳng định vai trò của truyền thông và quảng cáo đến việc thay đổi hành vi và thói quen tiêu dùng của khách hàng”. Bên cạnh đó, cô đề xuất một số giải pháp nhằm quảng cáo "văn hóa sử dụng nước mắm" của người Việt, mang “tinh hoa của vùng biển Việt Nam” trở thành quà tặng mang thương hiệu quốc gia.   

PGS.TS Phan Thị Hồng Xuân  chia sẻ về văn hóa quảng cáo - Ảnh: Nhật Ánh

Hội thảo đã thu hút sự quan tâm của nhiều chuyên gia, nhà khoa học, những người tâm huyết với lĩnh vực quảng cáo với hơn 42 bài tham luận gửi về Ban Tổ chức. Sau quá trình phản biện độc lập và kiểm tra trùng lặp dữ liệu, có 24 bài tham luận đã đáp ứng được các tiêu chuẩn khoa học của Hội thảo, được trình bày toàn văn trong sách Kỷ yếu Hội thảo Khoa học “Quảng cáo trên địa bàn Thành phố Hồ Chí Minh – Thực trạng, giải pháp và bài học kinh nghiệm quốc tế” do Nhà xuất bản ĐHQG-HCM biên tập, phát hành. 

Hội thảo cũng nêu ra những cơ sở lý luận và thực tiễn, đồng thời đề ra các nhóm giải pháp và những kinh nghiệm trong nước, quốc tế từ đó giúp cho người dân nắm bắt thông tin sản phẩm trung thực, dịch vụ an toàn và hiệu quả; truyền thông hiệu quả các giá trị văn hóa, bản sắc theo định hướng phát triển của Thành phố; tạo điều kiện thuận lợi cho doanh nghiệp quảng cáo được cạnh tranh lành mạnh và doanh nghiệp có nhu cầu quảng cáo được tiếp cận thị trường nhanh; giúp các cơ quan chức năng của Thành phố nâng cao được hiệu lực, hiệu quả quản lý nhà nước trong hoạt động quảng cáo, góp phần thúc đẩy kinh tế - xã hội Thành phố tăng trưởng, phát triển ổn định và bền vững. 

NHẬT ÁNH - HƯƠNG MỸ